...in the night

Últimamente estamos viendo como proliferan las campañas de "shopping night". 

Éstas campañas funcionan como un uso más exclusivo de la marca con descuentos de normalmente del 10 al 20%. Principalmente ese "uso más exclusivo" reside en que se debe de asistir al evento con una invitación previa vía email o sms junto con un vale o cupón encontrado en una publicación impresa (por lo que básicamente el evento se basa en el patrocinio del mismo por diferentes marcas, saliendo todas beneficiadas).

Éstos eventos tienen su origen en la colaboración de empresas relacionadas con el mundo de la moda como: revistas, marcas de cosméticos... y últimamente se han unido a dichos  en forma de patrocinio desde marcas de bebidas alcohólicas a diferentes cadenas musicales.

Hacen llegar a los consumidores las promociones a través de diferentes mailings (a subscriptores de las marcas que organizan el evento y a subscriptores de las marcas patrocinadoras) y a través de inserciones en prensa si es que el evento cuenta con el patrocinio de una revista o de una publicación determinada.

Ésta nueva forma de llegar al público obtuvo su auge cuando la marca de ropa española "Mango" realizó el primer shopping night celebrado en diferentes ciudades españolas.

Con el reclamo del descuento en los diferentes productos y la animación que se produce en el lugar de venta se genera un efecto positivo para la marca a nivel tanto económico (ya que se producen mayores ventas) como de imagen (mayor publicidad y posterior difusión por parte de los asistentes en redes sociales).

Espero que os haya gustado el acercamiento a este tipo de eventos que como se puede ver se están masificando dado a su buenos resultados.

D.

Without shoes

Esta semana aunque tenía un tema para el post preparado he andado muy liada por lo que casi lo dejo hasta el final, pero lo bueno se hace esperar, y es que hoy os traigo una campaña muy especial.

Hacía tiempo que conocía mediante otros blogs y en diferentes tiendas la marca de zapatos TOMS pero no conocí bien su posicionamiento hasta que investigué un poco mas.

Y es que la marca Toms se creó con una misión: cada par de zapatos que vendieran daría un par de zapatos nuevos a un niño que los necesitara. Gracias a esta filosofía los diseños de estos zapatos se convierten en benefactores, un factor que hace crecer a la empresa bajo unas raíces de negocio sostenible. Ésa es la campaña que promueve la marca, denominada: “One for one”.

También encontré la breve “historia” de su creación y me pareció también muy bonita:

“En el año 2006, el americano Blake Mycoskie realizó un viaje por Argentina y por su travesía se encontró a varios niños que no llevaban zapatos que les protegieran los pies. Con la intención de ayudarles, Mycoskie creó TOMS Shoes, una empresa que por cada zapato que le compraran, donaría otro par nuevo a niños que lo necesitan. El emprendedor americano volvió a Argentina con familia y amigos y donaron a la ONG local llamada LIFE (Luchemos para una Infancia Feliz y con Esperanza) 100.000 zapatos para que repartieron a los niños que los necesitaban. Muchas de las enfermedades que padecen estos niños que caminan sin zapatos se cogen a través de los pies descalzos. Llevar zapatos puede ayudarles a prevenir estas enfermedades que pueden tener consecuencias a largo plazo. Además, al llevar zapatos evitamos que nos hagamos cortes en los pies que con un mal cuidado puede derivar en una infección”.

Y ésta es la última acción de la campaña: el día 10 de Abril se celebró a nivel mundial el “Día sin zapatos” promovido por ésta marca, invitando a la gente a andar por la calle sin zapatos promoviendo la donación de zapatos a los niños que lo necesitan. 

Y la verdad es que la campaña tuvo gran difusión a través de las redes sociales:

A través de su página web a nivel internacional y por ejemplo a nivel de España, entre otros formatos, la difusión del siguiente vídeo:

Espero que os haya gustado, ya que amí me ha parecido una muy buena campaña viral.

D.

Furla and I

Esta semana he encontrado una campaña digna de mención, y es que la para la colección de bolsos para invierno 2012-2013 han escogido realizar una campaña mucho más artística de lo habitual.

Porque ya no es solo "mostrar un bolso" sino intentar transmitir algo más, y la verdad, las fotografías de esta campaña me parecen espectaculares:

La campaña de la marca americana posee el nombre de "Furla and I" y se basa en el arte contemporáneo. La artista encargada de la campaña ha sido la italiana Sissi, la cual gano el premio Gotham Prize del ministerio de relaciones exteriores y el instituto italiano de cultura de Nueva York (vamos, casi nada).

Y por último unas fotos del making of de la campaña:

Feliz semana!

D.

Fitting Room

Esta semana voy a hablaros de algo muy especial, y es que espero algún día poder llegar a formar parte de la organización de un evento similar. Os presento el Fitting Room.

Pero os preguntareis ¿eso que es lo que es?, pues bien, he aquí la aclaración:

 “ … una cita pionera y exclusiva en un contexto artístico e innovador dentro de habitaciones de hotel, ambientadas y convertidas en un mundo personal por cada creador (…)  el objetivo primordial del evento es generar un showroom efímero donde se desarrollen vínculos de networking entre los participantes y los visitantes.

Cada habitación se convertirá en el propio mundo del artista, donde la creatividad fluirá a ojos de los visitantes, en donde se mostrarán los últimos diseños de cada uno de sus creadores. Creatividad e innovación en un solo espacio”.

Hace tiempo que lo conozco (van en su 7º edición) y la verdad es que me parece uno de los mejores eventos que se pueden realizar ya que fomenta el trato con los posibles clientes / compradores / consumidores y a su vez consiguen darse a conocer (por la visita de diferentes bloggers que cuelgan fotos en redes sociales, e incluso por patrocinadores o comercios de las diferentes ciudades donde se celebran los fittings interesados en vender los productos).

Os dejo un video que he encontrado en la web oficial en el que se explica muy bien la finalidad del evento:

La verdad es que me parece un evento muy interesante y ojalá algún día llegue a poder trabajar en algo similar.

Pasad buenas MERECIDAS vacaciones!

D.