Reinas Midas

Para esta semana tenía un tema premeditado pero justamente este fin de semana me he topado con un reportaje en el magazine XL Semanal que no quería pasar por alto para comentarlo.

En él el autor, Carlos Manuel Sánchez, hace un análisis de las denominadas "it girls": desconocidas que de la noche al día se convierten en famosas y a su vez se transforman en una máquina de marketing de múltiples marcas que se pelean por la chica en cuestión.

Concretamente el reportaje nos habla de dos casos, de dos chicas conocidas no por lo que han hecho o dejado de hacer, eso no le importa a nadie, sino por aparecer en todos los saraos y ser comentadas en centenares de blogs, redes sociales y medios de comunicación.

Comenzamos por la primera de ellas: Olivia Palermo. Chica que intentó convertirse en celebridad pero a la cuál no se lo pusieron fácil debido a ciertos fraudes acusados a su padre constructor. Pero entonces ¿Cómo es que lo consiguió? pues he aquí la razón por la que incluyo éste reportaje en el blog: porque contrató a un publicista de renombre Dennis Wong.

"Musa de Hilfiger. Modelo de Mango. Portada de Harper`s Bazaar... Novia del macizo Johannes Huebl. Mano derecha de Diane von Fürstenberg. Carne de reality (en la MTV llegó a cobrar diez mil euros por capítulo). Y con un blog de moda que, por supuesto, ella no escribe. Lo hace un equipo de profesionales" 

La segunda de las chicas analizadas en el reportaje es: Alexa Chung. Aunque en este caso sí que fué espontáneo y no obra de un grupo de publicistas para crear una máquina de marketing viral.

Modelo, presentadora y ex- novia del cantante del grupo Artic Monkeys ha creado su propio "mini imperio":

"musa de Karl Lagerfeld, y un bolso de Mulberry que lleva su nombre vale mil euros. The Sunday Telegraph la coloca entre las cien mujeres más poderosas del Reino Unido"

En definitiva, un reportaje que no tiene desperdicio:

http://xlsemanal.finanzas.com/web/articulo.php?id_edicion=7227&id=77958

D.

In her shoes

La semana pasada se desató la polémica con la difusión de la nueva campaña de Loewe, para mi personalmente una de las firmas clásicas de toda la vida. Aunque con la nueva campaña se ha cambiado radicalmente mi opinión, y creo que la del 80% de la raza humana.

De ese 20% restante encontramos a varias agencias de marketing y publicidad que están definiendo al nuevo anuncio como la mejor campaña de la temporada y que los “mortales” no hemos entendido el mensaje porque no somos su público, ni su target…

Mientras tanto las visitas en los videos de Youtube siguen aumentando ¿es simplemente polémica o realmente se está consiguiendo el objetivo de la campaña que es “hablar de Loewe”?

Pero para esta semana os traigo una exclusiva y es que una nueva famosa va a subirse al carro de la explotación de su imagen de marca (nuevamente ya que hace tiempo realizó ya una campaña para H&M).

La famosa en cuestión es Madonna, y es que sacará su propia línea de zapatos para la marca Aldo.

60 diseños exclusivos de botas, tacones y plataformas que verán la luz el próximo otoño. Además, la gama de productos se completará progresivamente con más fragancias, accesorios y lencería que integrarán la marca 'Truth or Dare' con unos precios desde unos 60 a 260€.

Y es que como ya venimos viendo la explotación de la imagen de marca previamente elaborada de diferentes personalidades viene siendo una de las fórmulas más rentables de marketing.

D.

Visual Merchandising

Tras una visita “relámpago” a Roma he vuelto con un tema muy interesante y una posible salida para quizá alguno de nosotros, los estudiantes de Publicidad: el visual merchandising.

El Visual Mmerchandising es una disciplina que nos ayuda, a través de una selección de herramientas, a convertir nuestro punto de venta en una verdadera puesta en escena, a lograr una experiencia integral para los clientes, generando atracción y retención.

Esto es realmente importante sobre todo en firmas de lujo ya que en una ciudad como Roma es importante destacar y llamar la atención sobre el resto.

Antes de indagar en el apartado de la publicidad denominado “escaparatismo” sí que había visto ejemplos, aunque en menor cantidad, en Bilbao y alrededores.
Uno de los ejemplos es de Louis Vouitton en Bilbao con su cupcacke gigante:

Otra de las modalidades que últimamente se están usando para la creación de estas “puestas en escena” son el uso de modelos y actrices para dar vida a “maniquís” en diferentes establecimientos, como usan en grandes cadenas como Dolce y Gabanna o Calvin Klein. Grandes tiendas del mundo son aclamadas por sus distintivas puestas en escena en sus vidrieras y dentro de los locales. Macy´s, Saks, Bloomingdales y Selfriges, por ejemplo, son famosas por sus vidrieras y sus decoraciones in-store en las diferentes fiestas a lo largo del año.

El éxito de un escaparate se puede medir en función de:

La atracción que provoca: la relación entre el número de personas que se paran ante el escaparate y el total de personas que pasan delante de él.

El acceso al interior que promueve: Se mide calculando el total de personas que entran en el establecimiento sobre el total que se han parado ante el escaparate.

La motivación a la compra que despierta: Se mide comparando la cifra de ventas de los artículos colocados en el escaparate con las ventas totales del establecimiento.

Otros índices valoran también el tiempo que los clientes se demoran contemplando un escaparate o las compras posiblemente realizadas por los clientes que han visto el escaparate.

El escaparate es el «vendedor silencioso» de un establecimiento.

El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto visual con el producto. Por eso, el escaparate debe resultar atractivo, artístico, llamativo y agradable.

Y ahora unos ejemplos importados de la “ciudad eterna”:

 D.

(fotografías por Libe Aguayo)

Marni at H&M

Como bien es sabido por todos, las marcas de lujo tan codiciadas por algunos no están al alcance de todos los bolsillos. Pues bien, desde hace un tiempo dichas firmas en colaboración con la marca de ropa sueca H&M (Hennes & Mauritz AB) ha colaborado en diferentes “ediciones low-cost” de marcas como Lanvin, Versace y ahora le toca el turno a Marni.

Famosa por sus estampados étnicos y sus cortes asimétricos la diseñadora de la marca, Consuelo Castiglioni ha realizado las 65 prendas que aportarán un toque “exclusivo” a las portadoras.

Desde que Margareta van den Bosch, directora creativa de la marca sueca, anunció su siguiente estrella lowcost han pasado varios meses de expectación, pues bien, la cuenta atrás ha comenzado y el próximo 8 de marzo las prendas llegarán a las tiendas seleccionadas:

Barcelona
Avenida Diagonal, 579
Calle Portal de L’Àngel, 20-22
Passeig de Gràcia 9

Bilbao
Plaza Federico Moyúa, 4

Granada
Calle Reyes Católicos 25-27

Madrid
Calle Velázquez, 36
Gran Vía, 32
Gran Vía, 37

Marbella (Málaga)
C.C. La Cañada

Palma de Mallorca
Plaza Juan Carlos I, no. 1

Sevilla
Calle O´Donnell, 7

Valencia
Calle Colón, 34

Una vez más H&M vuelve a poner los dientes largos a los seguidores de grandes firmas que buscan piezas icónicas a precios asequibles.

Pero más allá de toda “buena acción” que parezca ser el lanzamiento de prendas exclusivas a precios más asequibles (aunque aun así estamos hablando de un precio de entre 40€ a 150€), a las firmas colaboradoras también les favorece ya que aparte del acuerdo económico con el que colaboran con la marca consiguen ser un auténtico bombazo en las tiendas con colas interminables de compradoras ansiosas por hacerse con una de las prendas.

De ésta forma, firmas no tan comunes entre un público más amplio consiguen acercarse a él sin perder, claro está su prestigio distintivo de lujo.

Como último dato interesante, la campaña no ha sido un anuncio cualquiera sino que ya estamos tratando con un cortometraje dirigido por Sofia Coppola en Marrakech mostrando la que según la directora del corto es el estilo de vida que inspiran las prendas de Marni para H&M.

Juzgad por vosotros mismos:

D.