viernes, 14 de diciembre de 2012

Nars by Andy Warhol

Ayer tuve la suerte de poder asistir junto con una amiga (gracias a ilovebilbao) a la presentación de la nueva colección de Nars y de una edición limitada con la colaboración de Andy Warhol.


En la presentación nos fueron mostrando como la firma con el paso del tiempo había intentado ir rompiendo con las normas estéticas del momento en su publicidad ya que destaca que la naturalidad es algo que se debe resaltar.

Nada mas llegar nos sentamos en una mesa un montón de productos de la cfirma americana en el cento para poder cotillear y probarlos todos, algo que nos encantó para ver de cerca qué es lo que nos hablaban con cada producto, cómo aplicarlo, su uso y sus características.

De los productos que más me gustaron (aquí van ideas para los reyes magos, para que tomen nota):

Pintalabios en lápiz mate Cruella (he de decir que un punto positivo para los nombres de los productos mucho más personales que los números sin sentido imposibles de recordar)

La prebase de sombras que deja un muy buen aspecto (y como comentábamos todas huele todo genial):
y de la nueva colección de Andy Warhol, aparte de los estuches y las sombras que, como dijimos, "daba hasta pena empezarlos", las lacas de uñas en todos los colores porque era imposible quedarse solo con uno:


En definitiva una tarde entretenida en la que aprendimos muchas cosas y nos llevamos un buen regalito a casa :)

D.

domingo, 25 de noviembre de 2012

OPEN

Hoy os vengo a presentar una propuesta para este domingo: Open Your Ganbara (Abre tu trastero) y es que los últimos domingos de cada mes se celebra este mercadillo aprovechando el espacio de la antigua fábrica de Artiach, en el polígono industrial de Zorrozaure.



Es una de las iniciativas de Open Your Kolektiboa. Definen su actividad de ésta forma:

" Hemos decidido dar un paso más y generar una pequeña propia micro-iniciativa, atendiendo a los nuevos modelos organizativos de las industrias creativas. Construir a partir de lo que somos."

Otro de los proyectos que llevan a cabo es el Espacio Open, una plataforma de laboratorio en red, en el que conviven oficinas y más espacios todos ellos pensados para el desarrollo creativo de sus usuarios, ya sea en conjunto o de manera individual.

"Espacio Open tiene la capacidad de canalizar necesidades de creadores y agentes locales para la producción de proyectos y actividades, como talleres de creación de todo tipo, presentaciones, grabaciones, ensayos, reuniones ... "



La verdad  que me ha parecido una muy buena idea y un concepto muy dinámico tanto para los emprendedores individuales como para comercios locales y demás organizaciones.

Os dejo su dirección para que curioseeis más sobre ellos:

 D.

martes, 20 de noviembre de 2012

Premiumfest

Hace unos cuántos días Bilbao ha acogido el Premiumfest en el edificio de La Alhóndiga.
Es la primera vez que se ha celebrado el festival en la ciudad y la verdad es que poco a poco se van aumentando los eventos de éspe tipo.
El festival se define como una plataforma para la introducción e implantación de servicios premium.

Durante los días del festival se pudo observar de primera mano no solo la cantidad de locales premium de la ciudad sino la evolución del término premium y la tendencia a seguir de dichos productos.

Seminarios, ruta premium para la participación de ciudadanos.... y todo por primera vez en Bilbao, una oportunidad única de conocer un poco más el festival y las marcas que participan en él.

Os dejo el link del festival, para poder verlo más detenidamente:



D.

viernes, 16 de noviembre de 2012

Promo: Herbalife

Hoy voy a comenzar con una promoción a la que he acudido esta mañana de la marca Herbalife.
He de decir que no conocía demasiado la marca hasta el momento pero gracias a la promoción he podido probar algunos de sus productos y me parece que la calidad en cuanto a cremas es bastante buena.
La marca en concreto abarca desde bebidas isotónicas hasta productos de adelgazamiento (los famosos batidos de las dietas de tanta polémica) hasta productos de belleza los cuáles son los que he probado in situ.

Dejando a un lado la parte nutricional en la cuál no me meto para nada, en cuánto a cremas he de decir que soy bastante cuidadosa a la hora de escoger una.
El aloe vera es conocido por todas sus propiedades beneficiosas para múltiples cosas, es como un comodín al que recurrir, y la mayoría de los productos que he podido probar hoy incluyen éste componente con lo cuál es un extra añadido.

Entre los productos que más me han gustado:

El exfoliante (con un riquísimo olor a naranja) con granulos suaves para no dañar la piel y la crema hidratante de rápida absorción (odio las cremas que tardan siglos en secar...)

y el gel de aloe vera refrescante especial para pieles atópicas (no contiene productos químicos).

La verdad es que ha sido muy entretenido poder utilizar todos las cremas y poder valorar si realmente son de calidad, y la chica que nos ha atendido ha sido encantadora (un plus extra) asique por mi parte una buena nota para las cremas.

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Las promociones o demostraciones cada vez más comunes nos permiten acercar el producto a un posible / futuro consumidor de una forma muy cercana y dejamos de ésta forma las formalidades. Es un muy buen paso para que todas aquellas cosas que no se pueden transmitir a través de medios convencionales de publicidad sean experimentado por los clientes: olores, texturas, colores y todo tipo de sensaciones que no se podrían transmitir de ninguna otra forma.


Es la primera vez que puedo participar en una experiencia similar y la verdad es que me ha gustado, y es una cosa que espero poder repetir y poder transmitir :)

Pasad un buen comienzo de fin de semana!!
D.



miércoles, 14 de noviembre de 2012

come back

Tras un tiempo dejando de lado el blog he decidido volver a retomarlo ahora que tengo más tiempo libre...
Han pasado muchas cosas que comentar, ya no solo en publicidad, campañas y eventos, sino experiencias propias que me han aportado mucho y que me gustaría compartir.
Quiero proponerme algo: no solo dedicar el blog a analizar campañas que me parezcan interesantes, sino acercar conceptos, experiencias, eventos... que para mí hasta hace poco me eran desconocidos y que he tenido oportunidad de poder asistir, y aprender de ellos.
Desde showrooms de moda, eventos de presentación de productos, desfiles, eventos de shooting, inauguraciones ...

Y espero seguir aprendiendo!


D.

viernes, 18 de mayo de 2012

Louboutin Beauté

Esta semana, de nuevo otra colaboración, ésta vez de Christian louboutin. Sus diseños míticos de zapatos con suelas rojas (vease cabecera de éste blog) pasarán a formar parte de una colección de cosméticos junto a Batallaure Beauty LLC (la misma empresa que sacó la línea de belleza firmada por Madonna y su hija).
La colección saldrá a la venta a finales del verano de 2013 y ya se está especulando sobre el packaging de la colección que va a intentar sorprender e innovar.



"Hace veinte años comencé lo que pensé sería una pequeña aventura, que terminó por convertirse en una empresa. La aventura de belleza es una extensión natural para alguien como yo, a quien le gusta dar seguridad a las mujeres. Ser parte de esta creación de belleza parece el paso correcto"


La transferibilidad de las marcas es cada vez más común como ya vamos viendo en éste blog y es que en el mundo de la moda cada vez es más fácil transferir una marca como Chanel, Prada (o Louboutin, como es éste ejemplo) a otros productos como perfumes, cosméticos, o llegando incluso más lejos muebles o complementos de decoración.

Investigando un poco llegué a encontrar incluso una edición especial de un champán el cual se acompañaba de una copa diseñada por Louboutin (muy poco útil en mi opinión):



Y es que por mucho que se deseen en ocasiones transferir la marca a otros productos tenemos que escoger con mucho CUIDADO.

Feliz último día de clases!

D.

miércoles, 9 de mayo de 2012

Dello Russo

y seguimos con colaboraciones para la marca sueca H&M, en este caso de la mano de la editora de Vogue Japón: Anna Dello Russo.
La editora, mundialmente conocida por su estilo un tanto extravagante, ha acordado una colección de accesorios (y una maleta) que se distribuirán en 140 tiendas de la marca. 
La colección saldrá a la venta el 4 de octubre y viendo la trayectoria que han llevado las anteriores colecciones, las consumidoras ya se están preparando para hacer las interminables colas que acompañan a éstas ediciones limitadas.
La verdad es que viendo los complementos que habitualmente suele llevar la editora la colección no nos va a dejar indiferente.


De momento como campaña viral se ha difundido el vídeo-entrevista a Anna Dello Russo en la cuál confiesa la importancia para ella de los complementos y se puede ven parte de su casa, con su inconfundible estilo.


J. gracias por compartir conmigo el vídeo!


Feliz semana

D.

miércoles, 2 de mayo de 2012

Rouge Pur Couture YSL

Esta semana voy a hablaros de un vídeo que tenía almacenado en la recámara y que tenía pendiente por enseñar.
Me topé con éste vídeo de forma casual hace unos cuantos meses y la verdad es que me encantó.
Siempre estamos acostumbrados a que los anuncios, ya sean en la televisión o en la web, que tratan de marcas de moda y/o cosméticos se basen en una figura famosa que utiliza el producto anunciado, pero en éste caso han recurrido a la animación para generar el anuncio en su totalidad, poniendo así de manifiesto que no todo tiene porqué ser igual sino que se puede diferenciar con un poco de creatividad.

El vídeo se basa en la técnica del storytelling, una forma de "enganchar" al espectador a través de historias. 
En éste caso el vídeo es parte de la campaña lanzada para promocionar el nuevo pintalabios de la marca.
Os dejo con el vídeo:

 

Pasad una buena semana!

D.

viernes, 27 de abril de 2012

...in the night

Últimamente estamos viendo como proliferan las campañas de "shopping night". 
Éstas campañas funcionan como un uso más exclusivo de la marca con descuentos de normalmente del 10 al 20%. Principalmente ese "uso más exclusivo" reside en que se debe de asistir al evento con una invitación previa vía email o sms junto con un vale o cupón encontrado en una publicación impresa (por lo que básicamente el evento se basa en el patrocinio del mismo por diferentes marcas, saliendo todas beneficiadas).


Éstos eventos tienen su origen en la colaboración de empresas relacionadas con el mundo de la moda como: revistas, marcas de cosméticos... y últimamente se han unido a dichos  en forma de patrocinio desde marcas de bebidas alcohólicas a diferentes cadenas musicales.
Hacen llegar a los consumidores las promociones a través de diferentes mailings (a subscriptores de las marcas que organizan el evento y a subscriptores de las marcas patrocinadoras) y a través de inserciones en prensa si es que el evento cuenta con el patrocinio de una revista o de una publicación determinada.



Ésta nueva forma de llegar al público obtuvo su auge cuando la marca de ropa española "Mango" realizó el primer shopping night celebrado en diferentes ciudades españolas.
Con el reclamo del descuento en los diferentes productos y la animación que se produce en el lugar de venta se genera un efecto positivo para la marca a nivel tanto económico (ya que se producen mayores ventas) como de imagen (mayor publicidad y posterior difusión por parte de los asistentes en redes sociales).



Espero que os haya gustado el acercamiento a este tipo de eventos que como se puede ver se están masificando dado a su buenos resultados.


D.

jueves, 19 de abril de 2012

Without shoes





Esta semana aunque tenía un tema para el post preparado he andado muy liada por lo que casi lo dejo hasta el final, pero lo bueno se hace esperar, y es que hoy os traigo una campaña muy especial.

Hacía tiempo que conocía mediante otros blogs y en diferentes tiendas la marca de zapatos TOMS pero no conocí bien su posicionamiento hasta que investigué un poco mas.

Y es que la marca Toms se creó con una misión: cada par de zapatos que vendieran daría un par de zapatos nuevos a un niño que los necesitara. Gracias a esta filosofía los diseños de estos zapatos se convierten en benefactores, un factor que hace crecer a la empresa bajo unas raíces de negocio sostenible. Ésa es la campaña que promueve la marca, denominada: “One for one”.

También encontré la breve “historia” de su creación y me pareció también muy bonita:

“En el año 2006, el americano Blake Mycoskie realizó un viaje por Argentina y por su travesía se encontró a varios niños que no llevaban zapatos que les protegieran los pies. Con la intención de ayudarles, Mycoskie creó TOMS Shoes, una empresa que por cada zapato que le compraran, donaría otro par nuevo a niños que lo necesitan. El emprendedor americano volvió a Argentina con familia y amigos y donaron a la ONG local llamada LIFE (Luchemos para una Infancia Feliz y con Esperanza) 100.000 zapatos para que repartieron a los niños que los necesitaban. Muchas de las enfermedades que padecen estos niños que caminan sin zapatos se cogen a través de los pies descalzos. Llevar zapatos puede ayudarles a prevenir estas enfermedades que pueden tener consecuencias a largo plazo. Además, al llevar zapatos evitamos que nos hagamos cortes en los pies que con un mal cuidado puede derivar en una infección”.



Y ésta es la última acción de la campaña: el día 10 de Abril se celebró a nivel mundial el “Día sin zapatos” promovido por ésta marca, invitando a la gente a andar por la calle sin zapatos promoviendo la donación de zapatos a los niños que lo necesitan. 


Y la verdad es que la campaña tuvo gran difusión a través de las redes sociales:




A través de su página web a nivel internacional y por ejemplo a nivel de España, entre otros formatos, la difusión del siguiente vídeo:



Espero que os haya gustado, ya que amí me ha parecido una muy buena campaña viral.

D.

jueves, 12 de abril de 2012

Furla and I

Esta semana he encontrado una campaña digna de mención, y es que la para la colección de bolsos para invierno 2012-2013 han escogido realizar una campaña mucho más artística de lo habitual.
Porque ya no es solo "mostrar un bolso" sino intentar transmitir algo más, y la verdad, las fotografías de esta campaña me parecen espectaculares:

La campaña de la marca americana posee el nombre de "Furla and I" y se basa en el arte contemporáneo. La artista encargada de la campaña ha sido la italiana Sissi, la cual gano el premio Gotham Prize del ministerio de relaciones exteriores y el instituto italiano de cultura de Nueva York (vamos, casi nada).




Y por último unas fotos del making of de la campaña:




Feliz semana!

D.

miércoles, 4 de abril de 2012

Fitting Room


Esta semana voy a hablaros de algo muy especial, y es que espero algún día poder llegar a formar parte de la organización de un evento similar. Os presento el Fitting Room.



Pero os preguntareis ¿eso que es lo que es?, pues bien, he aquí la aclaración:

 “ … una cita pionera y exclusiva en un contexto artístico e innovador dentro de habitaciones de hotel, ambientadas y convertidas en un mundo personal por cada creador (…)  el objetivo primordial del evento es generar un showroom efímero donde se desarrollen vínculos de networking entre los participantes y los visitantes.

Cada habitación se convertirá en el propio mundo del artista, donde la creatividad fluirá a ojos de los visitantes, en donde se mostrarán los últimos diseños de cada uno de sus creadores. Creatividad e innovación en un solo espacio”.

Hace tiempo que lo conozco (van en su 7º edición) y la verdad es que me parece uno de los mejores eventos que se pueden realizar ya que fomenta el trato con los posibles clientes / compradores / consumidores y a su vez consiguen darse a conocer (por la visita de diferentes bloggers que cuelgan fotos en redes sociales, e incluso por patrocinadores o comercios de las diferentes ciudades donde se celebran los fittings interesados en vender los productos).



Os dejo un video que he encontrado en la web oficial en el que se explica muy bien la finalidad del evento:




La verdad es que me parece un evento muy interesante y ojalá algún día llegue a poder trabajar en algo similar.


Pasad buenas MERECIDAS vacaciones!


D.

miércoles, 28 de marzo de 2012

Reinas Midas

Para esta semana tenía un tema premeditado pero justamente este fin de semana me he topado con un reportaje en el magazine XL Semanal que no quería pasar por alto para comentarlo.
En él el autor, Carlos Manuel Sánchez, hace un análisis de las denominadas "it girls": desconocidas que de la noche al día se convierten en famosas y a su vez se transforman en una máquina de marketing de múltiples marcas que se pelean por la chica en cuestión.
Concretamente el reportaje nos habla de dos casos, de dos chicas conocidas no por lo que han hecho o dejado de hacer, eso no le importa a nadie, sino por aparecer en todos los saraos y ser comentadas en centenares de blogs, redes sociales y medios de comunicación.

Comenzamos por la primera de ellas: Olivia Palermo. Chica que intentó convertirse en celebridad pero a la cuál no se lo pusieron fácil debido a ciertos fraudes acusados a su padre constructor. Pero entonces ¿Cómo es que lo consiguió? pues he aquí la razón por la que incluyo éste reportaje en el blog: porque contrató a un publicista de renombre Dennis Wong.

"Musa de Hilfiger. Modelo de Mango. Portada de Harper`s Bazaar... Novia del macizo Johannes Huebl. Mano derecha de Diane von Fürstenberg. Carne de reality (en la MTV llegó a cobrar diez mil euros por capítulo). Y con un blog de moda que, por supuesto, ella no escribe. Lo hace un equipo de profesionales" 


La segunda de las chicas analizadas en el reportaje es: Alexa Chung. Aunque en este caso sí que fué espontáneo y no obra de un grupo de publicistas para crear una máquina de marketing viral.
Modelo, presentadora y ex- novia del cantante del grupo Artic Monkeys ha creado su propio "mini imperio":

"musa de Karl Lagerfeld, y un bolso de Mulberry que lleva su nombre vale mil euros. The Sunday Telegraph la coloca entre las cien mujeres más poderosas del Reino Unido"


En definitiva, un reportaje que no tiene desperdicio:


D.

miércoles, 21 de marzo de 2012

In her shoes


La semana pasada se desató la polémica con la difusión de la nueva campaña de Loewe, para mi personalmente una de las firmas clásicas de toda la vida. Aunque con la nueva campaña se ha cambiado radicalmente mi opinión, y creo que la del 80% de la raza humana.
De ese 20% restante encontramos a varias agencias de marketing y publicidad que están definiendo al nuevo anuncio como la mejor campaña de la temporada y que los “mortales” no hemos entendido el mensaje porque no somos su público, ni su target…
Mientras tanto las visitas en los videos de Youtube siguen aumentando ¿es simplemente polémica o realmente se está consiguiendo el objetivo de la campaña que es “hablar de Loewe”?

Pero para esta semana os traigo una exclusiva y es que una nueva famosa va a subirse al carro de la explotación de su imagen de marca (nuevamente ya que hace tiempo realizó ya una campaña para H&M).

La famosa en cuestión es Madonna, y es que sacará su propia línea de zapatos para la marca Aldo.
60 diseños exclusivos de botas, tacones y plataformas que verán la luz el próximo otoño. Además, la gama de productos se completará progresivamente con más fragancias, accesorios y lencería que integrarán la marca 'Truth or Dare' con unos precios desde unos 60 a 260€.

Y es que como ya venimos viendo la explotación de la imagen de marca previamente elaborada de diferentes personalidades viene siendo una de las fórmulas más rentables de marketing.



D.

miércoles, 14 de marzo de 2012

Visual Merchandising


Tras una visita “relámpago” a Roma he vuelto con un tema muy interesante y una posible salida para quizá alguno de nosotros, los estudiantes de Publicidad: el visual merchandising.
El Visual Mmerchandising es una disciplina que nos ayuda, a través de una selección de herramientas, a convertir nuestro punto de venta en una verdadera puesta en escena, a lograr una experiencia integral para los clientes, generando atracción y retención.
Esto es realmente importante sobre todo en firmas de lujo ya que en una ciudad como Roma es importante destacar y llamar la atención sobre el resto.
Antes de indagar en el apartado de la publicidad denominado “escaparatismo” sí que había visto ejemplos, aunque en menor cantidad, en Bilbao y alrededores.
Uno de los ejemplos es de Louis Vouitton en Bilbao con su cupcacke gigante:
Otra de las modalidades que últimamente se están usando para la creación de estas “puestas en escena” son el uso de modelos y actrices para dar vida a “maniquís” en diferentes establecimientos, como usan en grandes cadenas como Dolce y Gabanna o Calvin Klein. Grandes tiendas del mundo son aclamadas por sus distintivas puestas en escena en sus vidrieras y dentro de los locales. Macy´s, Saks, Bloomingdales y Selfriges, por ejemplo, son famosas por sus vidrieras y sus decoraciones in-store en las diferentes fiestas a lo largo del año.

El éxito de un escaparate se puede medir en función de:
La atracción que provoca: la relación entre el número de personas que se paran ante el escaparate y el total de personas que pasan delante de él.

El acceso al interior que promueve: Se mide calculando el total de personas que entran en el establecimiento sobre el total que se han parado ante el escaparate.

La motivación a la compra que despierta: Se mide comparando la cifra de ventas de los artículos colocados en el escaparate con las ventas totales del establecimiento.

Otros índices valoran también el tiempo que los clientes se demoran contemplando un escaparate o las compras posiblemente realizadas por los clientes que han visto el escaparate.

El escaparate es el «vendedor silencioso» de un establecimiento.
El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto visual con el producto. Por eso, el escaparate debe resultar atractivo, artístico, llamativo y agradable.

Y ahora unos ejemplos importados de la “ciudad eterna”:

 D.

(fotografías por Libe Aguayo)

martes, 6 de marzo de 2012

Marni at H&M


Como bien es sabido por todos, las marcas de lujo tan codiciadas por algunos no están al alcance de todos los bolsillos. Pues bien, desde hace un tiempo dichas firmas en colaboración con la marca de ropa sueca H&M (Hennes & Mauritz AB) ha colaborado en diferentes “ediciones low-cost” de marcas como Lanvin, Versace y ahora le toca el turno a Marni.







Famosa por sus estampados étnicos y sus cortes asimétricos la diseñadora de la marca, Consuelo Castiglioni ha realizado las 65 prendas que aportarán un toque “exclusivo” a las portadoras.
Desde que Margareta van den Bosch, directora creativa de la marca sueca, anunció su siguiente estrella lowcost han pasado varios meses de expectación, pues bien, la cuenta atrás ha comenzado y el próximo 8 de marzo las prendas llegarán a las tiendas seleccionadas:

Barcelona
Avenida Diagonal, 579
Calle Portal de L’Àngel, 20-22
Passeig de Gràcia 9
Bilbao
Plaza Federico Moyúa, 4
Granada
Calle Reyes Católicos 25-27
Madrid
Calle Velázquez, 36
Gran Vía, 32
Gran Vía, 37
Marbella (Málaga)
C.C. La Cañada
Palma de Mallorca
Plaza Juan Carlos I, no. 1
Sevilla
Calle O´Donnell, 7
Valencia
Calle Colón, 34

Una vez más H&M vuelve a poner los dientes largos a los seguidores de grandes firmas que buscan piezas icónicas a precios asequibles.
Pero más allá de toda “buena acción” que parezca ser el lanzamiento de prendas exclusivas a precios más asequibles (aunque aun así estamos hablando de un precio de entre 40€ a 150€), a las firmas colaboradoras también les favorece ya que aparte del acuerdo económico con el que colaboran con la marca consiguen ser un auténtico bombazo en las tiendas con colas interminables de compradoras ansiosas por hacerse con una de las prendas.

De ésta forma, firmas no tan comunes entre un público más amplio consiguen acercarse a él sin perder, claro está su prestigio distintivo de lujo.

Como último dato interesante, la campaña no ha sido un anuncio cualquiera sino que ya estamos tratando con un cortometraje dirigido por Sofia Coppola en Marrakech mostrando la que según la directora del corto es el estilo de vida que inspiran las prendas de Marni para H&M.

Juzgad por vosotros mismos:




D.